NG体育本报讯 4月18日，中国（晋江）童鞋产业高峰论坛如期举行NG体育。该论坛由晋江市人民政府主办，中国市场指导委员会、福建省童鞋协会等联合主办，泉州六合儿童创意产业有限公司承办。

　　论坛上，福建省童鞋协会正式发布《福建童鞋品牌成长蓝皮书》，这是福建童鞋第一份具有针对性、行业性的报告总结。

　　据蓝皮书显示，目前福建省童鞋制造区域主要以南安和晋江两地为中心，以及周边地区洛江、永春、惠安、清濛等地。我省童鞋品牌细分化主要分为童鞋、青少年运动装备、儿童生活馆、青少年板鞋装备、哈韩青少年装备、青少年户外等几个产品细分市场。其中，青少年运动与儿童用品生活馆已成为目前市场细分两大主要趋势。

　　去年童鞋行业产品销售增长速度最快的五大产品类别分别是：暴走鞋、户外鞋、“一脚登”、多彩鞋、时尚皮鞋。这五大新锐产品突破了传统童鞋的设计风格，在功能上和外观设计、颜色上独树一帜，从这五大产品销售速度的增长，可以看出市场对个性化童鞋产品的接受度越来越高，这不仅促进了童鞋企业在产品研发上的突破，同时也标志着童鞋产品走向个性化、多样化、功能化的未来趋势。

　　据悉，经过前十年的变革与腾飞，福建童鞋产业的规模和技术已经比较成熟，随着童鞋市场竞争白热化，近几年来，我省童鞋企业纷纷加快了突出品牌特性的营销方式，积极寻求差异化的“品牌认知”突围路径。其中的发展进程包括：聘请明星代言、多样化营销、各种科研基地落户我省童鞋企业、组建终端商学院、开展各种互动性全国赛事、成人运动品牌抢滩童鞋市场、抱团发展、童鞋协会的成立、产品标准化发展、打造自主知识产权产品、品牌细分化发展、鞋服一体化发展等，可以说我省童鞋产业在这几年的品牌发展进程中实现了重要转型和新的飞跃。

　　童鞋企业如何做好科技工作呢？首先，“知足”是研发工作基础，企业是否了解儿童脚部的解剖原理、生理结构、运动力学的作用等，能否根据儿童脚部的特点选择材料、制定生产工艺等。如果我们不知“足”，何谈适足？其次，为了适足，我们还应掌握青少年生长发育阶段和喜好运动的特点，因为鞋的减震性、足跟稳定性和前脚掌的灵活性都与青少年的身体健康和经常性运动损伤密切相关。

　　此外，我还建议企业研发人员应该会几个本领：会在互联网上获取大量的对我们有用的信息；会查阅和检索国内外发明、实用新型专利技术；会收集和利用公共信息资源；会与科学家、专家进行交流NG体育、与教练员和运动员进行交流；善于用别人的资金、无形资产、思想、技术、人才和实验室为企业服务等。

　　尽管童鞋产业在现阶段遇到压力，但从发展的眼光看，仍然在健康上升的轨道中。

　　在这种走势下，首先要积极地调整产品结构NG体育，以应对国内生产要素成本的日益增长，调整的方向要切合实际，要有落地的措施和实施的可能性，如通过增加设备提高工作效率，减少人的使用量，使用环保材料以提高产品价值，引进多学科人才等。

　　首先，人是第一要素。在人的使用方面，要用好人，管好人，教育好人；其次，在管理方面要健全企业的规章制度，完善管理手段，强化产品标准的落实到位，保障生产过程的安全高效，使用环保材料和胶水，做好上下游企业之间的诚信建设，鼓励产业链之间的相互参股以降低系统风险，稳定价格，保障材料供应，此外，流通渠道要加快信息化建设，有效降低库存，加快资金流动。做慈善也是做品牌，童鞋企业积极参与慈善事业，为贫困阶层的孩子送上企业的温暖。