NG体育从销量第一却毫无品牌记忆度的童鞋商家，到品牌名称被大众耳熟能详的童鞋时尚代表品牌，「小米步」完成了从卖货思维到树立品牌标杆的转型。如今的「小米步」，可谓是童鞋领域的 fashion icon。

　　作为这一切幕后推手的一莎，又是如何将小米步塑造成今天的模样呢？今天一莎小米步项目组就为大家揭秘真相时刻

　　在此之前，小米步在淘宝店的类目销售已经NO.1，但市场中消费者对小米步的品牌知名度并非很深，消费者仅仅依赖产品，对品牌认知和精神认知匮乏，导致小米步后期的产品溢价空间乏力，以及后续线下推广无根基可言。

　　大家可以感受到，当时整个品牌和店铺以卖货产品展示为主，画面没有质感，缺乏品牌应有的态度和自我张力。“廉价和杂乱”，是对产品和视觉的最直观印象。

　　整个品牌急需在产品、视觉、传播等方面做出统一规划，提升整体品牌形象，找到核心竞争力。

　　当前购买小米步的消费者数据显示，女性占比76%以上，其中25-34岁消费者占比又达到了66.77%，可以说小米步的核心消费人群是年轻的时尚型女性消费者。她们是快时尚品牌的主力消费人群。

　　而传统品牌已不再时尚，消费者希望看到当季最时尚的童鞋款式，希望得到最时尚的穿搭，希望走在时尚的前沿。

　　小米步的产品价值：外在的美NG体育NG体育，内在的潮，平民的价。小米步已经做到了引领当前童鞋时尚的方向。

　　而对于消费者来说，他们的需求虽然是当前时尚的童鞋，但在给到消费者对应产品的同时，小米步还需要为消费者树立一个清晰的时尚标准。

　　童鞋时尚指南，代表了童鞋时尚的款式，代表了童鞋时尚的标准，以此一莎规范出小米步的产品上新体系▼

　　作为消费者的童鞋时尚指南，我们还需要具象的符号去给消费者最直观的呈现，这个符号能够代表小米步的核心价值特色：

　　在颜色字体中，我们选择樱桃红作为品牌的主色，一方面代表了儿童的天真和热情，另一方面代表着小米步新鲜的品牌意识，款式多，上新快的节奏。

　　在字体上，我们原创设计了小米步的专属字体，其中蕴涵着孩童内心活泼与时尚的模样。

　　最后，从卖货思维到树立小米步的品牌标杆，一莎通过梳理市场、梳理消费者NG体育、梳理产品价值，最终呈现给市场一个集产品形象、品牌核心价值为一体的童鞋时尚代表品牌。

　　而小米步也必将以此为产品的核心理念，迭代推出市场，占领市场高地，形成百年品牌企业。